淫荡尼姑

这约略是2024年到现时为止，最雷厉风行的一场辞职。打工东谈主董宇辉，在屡次公论风云后，最终艰苦创业，成为与辉同业独一的雇主。前雇主俞敏洪，不仅安排了董宇辉买公司的7659万，还将与辉同业账面的全部1.4亿元纯利一并送上，扶上马还送一程。

台面上，两东谈主都保管了“宾主尽欢”的体面。然而牌桌下的暗流涌动，一直莫得住手。7月26日下昼，在东方甄选的股东交流电话会上，俞敏洪事无巨细地复盘了董宇辉的辞职始末，言辞间不错听出他的决绝和松弛自如。

俞敏洪说，从东方甄选爆火以后，集合力量或公论力量就一直围绕在他们的身边，让他们不得耐心，“要是不分开，可能异日会相互绞杀”。他承诺，我方在异日任何时候，都不会参与到与辉同业的本钱运作和投资中去。

自从2022年董宇辉爆红之后，俞敏洪曾被大宗次地推到台前，恢复对于董宇辉的各式问题。明白，在俞敏洪心里，但愿昨日的电话会，是终末一次。

然而，围绕在董宇辉、俞敏洪和东方甄选之间，依然有许多问题需要解答。咱们找出了其中8个大家最佳奇的，尝试给出一些谜底。

文 | 饶桐语 郑想芳

剪辑 | Yang

运营 | 虎鲸

天价“离异费”，

谁赚了？谁亏了？

凭据俞敏洪的公开信，董宇辉支付收购与辉同业的7659万，是俞敏洪安排的，“公司是送给宇辉的”。除此除外，与辉同业账面的1.4亿元净利润，也一王人划给了董宇辉。

也即是说，本次离异，俞敏洪花了最初2亿。乍一看这简直是天价，本色上并不算贵。对东方甄选来说，也算是花小钱办了大事。

其中，与辉同业7659万的收购价，成为争议的焦点。市集上，对董宇辉IP的估值一度高达10亿好意思金。然而，一家公司的估值表情有许多种，本次对与辉同业的估值，聘请的是成本法，而非市集法或者收入法，是一种相对保守的估值表情。

▲ 东方甄选股份走动公告。图 / 港交所

算作比较，罗永浩直播带货刚刚7个月时，交个一又友直播间就拿到了约14.6亿元东谈主民币的估值。

据第一财经报谈，有股民质疑：“一家上市公司最中枢的资产，被以远低于市集公允价值的表情，100%剥离出去，俞敏洪敢不敢把小股东的留言放出来望望？”

到26日上昼港股开盘，恒生指数涨0.44%的情况下，东方甄选跌15%，市值一度跌至百亿以下。

然而，仅从轨范正义上看，俞敏洪的此番操作似乎无可指摘——经过了董事会和薪酬委员会的同意；估值由第三方评估公司细目；从数字上看，这笔钱也并莫得到需要进行股东会特地决议的进度。

洽商到董宇辉辞职给股东们带来的负面情愫，东方甄选和俞敏洪一并拿出了不最初5亿元的股份回购决策，股东电话会上，俞敏洪试图向外界评释东方甄选主播团队的实力，“在这一轮的波动以后，东方甄选现存的主播一经比较熟练了。”

为了拔除疑虑，俞敏洪还提到，帮董宇辉支付的7000多万元，将通过新东方与董宇辉的某种互助相干来进行支付，“这个过程会稳妥新东方在好意思国上市公司的通盘功令，莫得侵占到东方甄选的任何利益。”

从成果上看，俞敏洪用这笔“小钱”，买到了东方甄选和我方往后的“耐心”；董宇辉分文未出，成绩了一家账面上还有1.4亿元的新公司。似乎，一个唯有中小股东受伤的宇宙齐备了。

经济学家马光远发微博说：“从作念东谈主而言，老俞对董宇辉穷力尽心，不可再好；但从作念企业而言，老俞让董宇辉这样一个钱树子离开是王人备的溺职，是对东方甄选股东的严重不负包袱。”

“丈母娘”在离异中

饰演什么扮装？

“丈母娘”，开端是董宇辉与粉丝之间的亲密称号。然而，在一次次的风云之中，这个称号所代表的不再是暖热，而是斗争。通盘“丈母娘”们心中，领有一个统一的“联想敌”——东方甄选。

最热烈的“斗争”亦然最出圈的“小作文事件”。彼时，“丈母娘”们对持东方甄选专场的小作文是完全出自董宇辉之手，而非“团队创作”。为了捍卫董宇辉，公开抗议东方甄选，大宗“丈母娘”涌入竞争敌手高途佳品的直播间，让在线东谈主数最终最初10万，而昔时泰半年时期，这个数字唯有几十。

▲“小作文事件”中，东方甄选示意案牍是团队创作。图 / 截图

而算作“对立面”的东方甄选，在接下来一周里，挥发市值最高约40亿港元，抖音账号掉粉大要70万，董宇辉个东谈主账号新增情愫1000多万。

这场斗争的成果，不错说是“丈母娘”的全面获胜。被认为在事件中给董宇辉“插了一刀”的孙东旭，被免去CEO和履行董事职位。董宇辉则成绩了三个新title：东方甄选高档合资东谈主、新东方栽培科技集团董事长文化助理、新东方文旅集团副总裁，和一个全新的账号——与辉同业。

不到一个月后，与辉同业首播，“丈母娘”们集体挪动。直播短短4个小时，与辉同业就同期拿下了东谈主气榜、小时榜、带货榜、涨粉榜、点赞数五个第一。粉丝们莫得给董宇辉温存讲品的时期，有时他刚开首，镜头外的导播平直告诉他“没货了”。抖查查数据自满，整场直播GMV预测1.6亿元。

GMV是“丈母娘”们评释董宇辉价值最伏击的数据。在粉丝眼中，董宇辉历久处于纰谬，她们认为董宇辉受到的待遇远低于他为公司带来的孝敬。董宇辉2023年税后收入几百万元，而比拟之下，2021年，李佳琦收入18.55亿元、辛巴年收入12.98亿元、交个一又友主播罗永浩年收入2.45亿元，董宇辉的收入要远低于他们。

在领有了与辉同业之后，“丈母娘”们的斗争，依然在接续。本年3月，与辉同业和新东方文旅，都传达出行将去河南直播的目的。这样的地点重合，让粉丝们再一次把锋芒瞄准俞敏洪，认为是他在专门抢董宇辉风头。

压力之下，俞敏洪不得不在抖音致歉，示意我方“从来莫得要去河南直播的目的”，况兼条件河南新东方文旅全面住手直播，并进行整顿。

更大的风暴还在酝酿中。6月，东方甄选主播明明（原名石明）用“江山破灭”来形色云贵高原的地形，主播YoYo微博里对当地蜘蛛的嘲谑也同步被翻拣出来。

而东方甄选莫得弃取去恢复这两件具体的事情，反而发布了一则声明，通晓我方从未条件收取坑位费、宣传费，并荒原地附上谣喙全文。在谣喙著述中，只敬称董宇辉“淳厚”，而把东方甄选叫作念“近邻”，更把俞敏洪称为“老翁”，看上去态度明确。

这又一次点火了粉丝之间的斗争。俞敏洪的抖音挑剔区很快成为粉丝选中的互撕战场。两边都不甘人后摆出了相互的“罪证”。终末，俞敏洪不得不关闭了抖音挑剔。

面对粉丝之间的争斗，俞敏洪试过联合退缩，也试过置之不睬。如今，在谈到董宇辉的辞职原因时，俞敏洪不啻一次提到了公论。一运行，他只是在直播时，看到吐槽我方“铁公鸡”的言论，其后演变为只消发宣布，在职何镜头前露脸，致使个东谈主出游，都会遭到负面评价。

每一次粉丝们的获胜，似乎都在将董宇辉，推向离东方甄选更远的场地。俞敏洪形色董宇辉离开之后的东方甄选，将会有“一个辉煌的或者说是相对耐心的，面向异日的、可预期的、细目性越来越强的发展环境。”

吵了那么久，

为什么现时才离异？

在此次官宣离异之前，俞敏洪和董宇辉都作念了漫长的准备。

在俞敏洪的描画中，一切运行于本年3月，其时东方甄选的股价固然不踏实，但与辉同业的销售额越来越好，两边都运行想考让与辉同业独处。最终的成果是，在财年甘休，也即是在5月31日启动与辉同业独处的轨范。

董宇辉的说法印证了这少量。本年3月，董宇辉在一场直播中显露，他们正在为新的办公地点选址。董宇辉称，为了永久的发展，搬家朝发夕至，异日他会租一个大平层，让直播间、仓库等等在归并层。

7月21日，董宇辉团队撤出了东方甄选所在的北京新东方大楼，搬进互联网金融中心2100平方米的新工区开播。从其时的媒体报谈来看，与辉同业的新家如故由新东方资产团队赞理寻找并装修的，对外的搬迁事理也只是“工位不够”。

但现时来看，搬离新东方大楼，应该是董宇辉团队“物理上独处”的第一步。还有许多迹象都体现了二者的切割。本年6月以来，与辉同业的诸帝王播时常称董宇辉为“雇主”。外交媒体上，与辉同业的几个职工前缀也去掉了“东方”的字样。

▲“与辉同业”直播。图 / 视觉中国

但预谋随机从更早的时候就运行了。

与辉同业自开播起，就莫得聘请东方甄选的自营产物，而是弃取带货第三方商品。而自营商品一直是东方甄选的营收大头。随机从一运行，东方甄选就莫得将与辉同业考虑进我方的异日里。

俞敏洪一直认为，我方是能为公司“兜底”的东谈主。他曾理会过我方的脾气给公司带来的阻抑——“我惶恐，不肯意跟东谈主硬碰硬，作念事有时会扒耳抓腮，明明认为决策是对的，但洽商到其他东谈主的情愫，我推能源不够，导致新东方变革比较慢。”

然而这一次，在和董宇辉离异这件事上，俞敏洪展示出了他的决绝。在股东电话会中，他说：“大家要是认为我当CEO、董事长分歧格，咱们不错选新的董事长、CEO。”

俞敏洪学会了哪些求生律例？

在电话股东会上，俞敏洪也不忘确信董宇辉的价值：“莫得宇辉，与辉同业就一文不值。”他把这一切归结于社会的调遣，“在网红和流量时期，附加值就在某个东谈主身上。”

与辉同业搬到新地址后，俞敏洪也曾去公司看过，成果再一次被丈母娘们施济的应援物震荡——到处都是大麦、鲜花，丈母娘们衣着红色毛衫在花海里拍照迷恋。俞敏洪形色，我方光是穿越这些麦穗和鲜花，“就走了两分钟”。在这些技巧，俞敏洪随机“悟了”网红和流量时期的奥义。

而在董宇辉走红初期，大家对俞敏洪的评价是——还停留在昔时，无法领会超头主播的计谋意旨。最著名的吐槽，来自于新东方前任名师、其后的头部主播罗永浩。那时，罗永浩认为俞敏洪不懂直播，要通过AB测试的表情，对比出董宇辉的带货成绩，俞敏洪才能知谈董宇辉值若干钱。

但这两年，伴跟着每一次风云，俞敏洪也学会了越来越多“网红和流量时期”的求生律例。

▲“小作文”事件后，董宇辉和俞敏洪在东方甄选合体直播。图 / 视觉中国

主播的钱，要给够。昔时的一年，董宇辉升职、加薪、成了高档合资东谈主，在听闻东方甄选给董宇辉的高薪之后，罗永浩才有了算不上夸奖的戏谑，“对于铁公鸡而言很拦阻易，时期的变化给他上了一课。”凭据2024中期财报，论述期内，东方甄选光是薪水就发了6个亿，同比增幅167.7%，而除了董宇辉除外，其余主播们也得到了股权激发。东方甄选的最新招聘公告里，色播色播成人主播岗亭的年薪开到了60万。

解释，要够了了。小作文事件热度最高的时候，俞敏洪也曾出来直播过，和董宇辉一王人两东谈主面面相看，祸患抠地。那场直播里，俞敏洪被批判为“纤悉无遗”，对后续处理成果“暗昧其辞”，亏负了“丈母娘”们的期待。里面职工对此的解释是，“两边都是不爱疏导的脾气”，保留着传统企业的一种心照不宣式千里默。

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但在今天离异时，俞敏洪会在公告和股东会里，清晰阐述与辉同业脱离东方甄选的每一个智商，回答大家所敬爱的通盘问题。对此，俞敏洪专门解释：“这件事不是里面问题”，在网红时期的聚光灯下，他明白了少量——我方和公司都是透明的。

▲ 俞敏洪对与辉同业脱离东方甄选的解释。图 / 集合

董宇辉果然会去支教吗？

莫得哪一位头部主播，像董宇辉雷同，在镜头前阐述出精深的拧巴。

2022年，董宇辉顷刻间爆火时，曾在罗致逐日东谈主物探询时示意，要是我方离开了东方甄选，手里的钱饱胀平凡活命、普通吃饭、家里东谈主饱胀买药，那他会去找个山村支教。那之后，董宇辉大宗次提到我方对异日的设计，都是但愿从新回到教师岗亭。

相较于销售降生的李佳琦、作念过歌手和演员的薇娅，董宇辉似乎并不享受公众打来的聚光灯。本年6月，董宇辉参加了一档访谈节目，真情实感地抒发我方对直播责任的遗弃，让他失眠、苦恼，有东谈主叫他“网红”，他的第一反映是“反感”。

最无法罗致这份责任的技巧，约略是在直播间卖我方不可爱的品类，比如内衣。那一趟，手里拿着内衣内裤，董宇辉开不了口，直言我方“的确讲不了”。其后，“董宇辉三拒锻真金不怕火内衣内裤”登上热搜，阅读量最初5000万。看到那些说我方“愤激女性”、“不尽责尽责”的挑剔，董宇辉弃取刊出微博。

从这个角度看，董宇辉的确不是一个“圭臬化”的公世东谈主物。毕竟，简直每一位主播都曾遭受过来快乐众的兴师问罪，就像昨年因为“那处贵了”言论引起争议的李佳琦，在精深的月旦声里，他的弃取是在微博等多个平台谈歉。对于董宇辉的恣意刊出，有接近东方甄选的东谈主士出来解释——是董宇辉的“个东谈主行动”。

不管是对直播责任的不悦，如故对公众身份的遗弃，董宇辉似乎都有离开直播间的事理。只是，如今的董宇辉，不再只是是一个大主播，算作与辉同业的雇主，他需要饰演起掌舵者的扮装。

董宇辉需要对我方的团队隆重。首播时，这家新公司还唯有70东谈主傍边，短短几个月后，一经膨胀至150东谈主。在一次直播里，董宇辉表现过解决压力——房租即是一个无法忽略的执行。从东方甄选搬出来后，房租飙升了5倍，“睁眼即是房租等成本支出”。凭据俞敏洪的说法，如今，与辉同业账户上还保留着1.4亿的净利润，对一个百东谈主限制的创业团队而言，这笔钱称不上多。

天然，退居幕后，简直是大主播们共有的归宿。非论是弃取培养门徒的辛巴，如故有诸多副播的李佳琦、薇娅等东谈主，他们都在直播后期裁汰了我方的出镜频率，依靠“通盘女生直播间”“蜜蜂惊喜社”等直播号保持公司在直播赛谈的影响力。

但在那之前，大主播们的中枢任务是，期骗我方的流量，为副播和门徒们铺好路。就像薇娅，也要通过参加综艺为自家供应链撬开更多资源。薇娅的弟弟黄韬隆重商务，他也曾感触，比如手机或者汽车，即是他此前够不到的互助契机，都是薇娅上综艺带来的。

可见，算作公司里变现才调最强、最有可能撬开资源的扮装，起码现时，董宇辉暂时还无法离开直播间，更无法告笔名利场。

▲ 图 / 视觉中国

董宇辉会成为

俞敏洪的竞争敌手吗？

一直以来，东方甄选想成为的都是下一个“山姆”，而非好意思ONE这样的MCN公司。昨日的股东会电话会上，在厘清各式财富走向的破绽，俞敏洪也不忘给自家的气泡水、“金枕头榴莲肉”打告白。

早在东方甄选创立之初，时任CEO孙东旭就定下了自营品牌和自建供应链的计谋。平时开会，他提到最多的学习对象即是山姆，期待作念出“山姆水准的产物”。

事实亦然如斯，东方甄选一步步成为了山姆自营品的“学徒”——复刻山姆的三文鱼块、牛排、板栗、蛋黄酥；学习山姆交付第三方公司进行加工坐褥，作念所谓的贴牌生意。致使连会员制也如出一辙，2023年年底，东方甄选APP上线付费会员工作。

▲ 2022年，东方甄选参加中国外洋工作贸易走动会。图 / 视觉中国

而董宇辉的存在，似乎成为鼓舞“产物路子”的阻抑。孙东旭曾在一次采访中说，“火了以后，（董宇辉）就运行有见解，要不要作念小偶像。我要作念的即是戳穿他，戳穿他即是保护他。” 孙东旭但愿的是，等热度冷静下来，粉丝把对主播的好感涟漪到东方甄选的产物上，这才能让公司走得更远。

然而越来越多的情愫和热度，依然被董宇辉个东谈主所诱惑。东方甄选的流量和曝光，运行愈加依赖董宇辉个东谈主，而非东方甄选的品牌。在外界眼里，董宇辉和与辉同业被看作是东方甄选最伏击的中枢资产。

带货榜数据自满，本年3月份，与辉同业直播间以超6亿元GMV位居榜首，接近第二名与第三名之和。比拟之下，东方甄选唯有2.86亿元，位居第五。

当一家公司和个东谈主IP被强绑定，意味着不可控的风险越来越大。本年2月27日，董宇辉曾因为公论，刊出了我方的微博。今日和第二天，东方甄选的股价划分下降3.89%和2.98%。

与明星IP之间的相处，一直是俞敏洪的老课题。新东方时期，他也曾用“大厨效应”来形色新东方与“明星讲师”之间的相干：饭铺雇主进入了许多钱租房、装修，请大厨镇守。而当生意红火之后，厨师就会忽略其他要素，认为获利全是我方的功劳，而去跟雇主分更多利益。条件一朝得不到感奋，大厨就会离开。

对俞敏洪来说，董宇辉这个“火头”是到了该离开的技巧。“我个东谈主也感觉到了，这个时候要是不分开可能异日会相互绞杀。”

与辉同业，我方能行吗？

就在一年前，董宇辉在简介栏给我方的定位如故“售货员”，如今要饰演独挑大梁的扮装，他濒临的挑战是精深的。

在东方甄选里面爆发热烈矛盾之前，俞敏洪、孙东旭、董宇辉原来保持着“三足鼎峙”的景色——俞敏洪隆重把捏大标的，孙东旭死磕供应链，董宇辉则是流量的抓手。

对于东方甄选而言，任何一个扮装都不可或缺，尤其是俞敏洪身上自带的行业资源和政事感觉。据误点报谈，早期，东方甄选里面唯有俞敏洪笃定，“平台起来之前，只允许卖农产物”。主播们一度担忧销售额，悄悄卖过化妆品和电子产物，俞敏洪得知后震怒，明确了东方甄选答允亏钱，也不可越界的计谋红线。

其后，东方甄选主攻文旅，也保留着和各地政府部门的考究相干。一位电交易内东谈主士曾向蓝鲸新闻示意，东方甄选最大的上风其实是“G端资源”。不仅如斯，在与辉同业开播的前几个月，尽管莫得售卖东方甄选的自营产物，但凭据股东大会上解决层们的说法，与辉同业的选品依旧由东方甄选的供应链“说了算”。

现时，与辉同业独处了，究竟怎样选品、卖什么、又怎样取得更好的资源，都成为董宇辉需要去洽商的问题。俞敏洪明白知谈这少量，因此保持着轻微的矜持——尔后，我方只是东方甄选的董事长，不会参与到与辉同业的解决和本钱运作当中。擅自，他接续和董宇辉是“老小配”，但在生意场上，两家公司会是明确的“竞争相干”。

不可爱镜头的董宇辉，还需要学着和平台打交谈。在一次直播里，董宇辉显露，我方刚刚和抖音的东谈主开了一下昼会，对方但愿“与辉同业发展再快些”。对此，董宇辉无奈，认为我方一经够快了，抖音的条件太高。

而任何一家MCN公司，总会走到自建供应链的那一步。这可能是董宇辉，在异日不得不直面的最大勤奋。此前，行业内最大的IP式MCN公司是李佳琦所在的好意思ONE，如今也从新作念起了“好意思ONE优选”，在旗舰店卖起自营乳胶席。签下贾乃亮等明星的瞭望科技，不忘在温州打造占地最初1万平方米的鞋履基地。天然，更早迈出这一步的是董宇辉的老东家东方甄选，本年1月，其初次投资了供应链企业——扩建自营烤肠工场，光这一个品项，就花了1752万。

东方甄选还有下一个董宇辉吗？

上完“董宇辉”这门课，俞敏洪俨然一经是流量界的一把好手。在股东会上，面对股民们对于“会不会有下一个董宇辉”的发问，他给出了一个端水众人般的回复：

东方甄选的一只脚依旧是流量，因此会在诸多名师储备里，挖掘出优质主播，“推动东方甄选的流量发展”。但另一方面，主播们会不会像董宇辉雷同单飞？谜底却是辩白的，董宇辉会成为终末一个特例，就像新东方此前不允许教师们单独成扬名师责任室雷同。

从某种进度上，这个回答和俞敏洪的创业理念世代相承，安抚了一些股东们的心。

董宇辉之后，东方甄选的确对流量的管控愈加严慎。主播的第二梯队里，抖音粉丝200万的顿顿一骑绝尘，为此，由他镇守，东方甄选成立了“东方甄选飘逸活命”账号。但后续是，顿顿并莫得得到更多的流量歪斜，反而在账号作念起来之后，又被安排到了新的矩阵号。这再一次引起了主播和公司之间的矛盾爆发，顿顿吐槽，“莫得和主播考虑”就自行决定。

▲ 顿顿曾在直播间抒发我方的不悦。图 / 截图

这些细节都评释，东方甄选永远不会主动打造下一个董宇辉。这和李佳琦、薇娅等超等主播的运作时势大相径庭。要知谈，当初好意思ONE创举东谈主戚振波一心押注李佳琦，为此，平直革职了公司百名主播，向李佳琦歪斜全部资源。至于薇娅，一个东谈主领有接近300东谈主的选品团队，只为薇娅的直播间工作。

只是，流量的出现，老是充悠然外。在东方甄选里面，实则一直莫得催生超等IP的泥土，包括董宇辉在内的主播们，不允许个东谈主开直播、不可建树个东谈主粉丝群、不不错用个东谈主账号接代言和互助。为了均衡每一位主播的直播时长，长达数十个小时的直播时长里，东方甄选一直采选的是排班轨制，大致保证每个主播的上播频率、时长、外交平台泄露次数一致。相较于网红的名头，东方甄选的主播们更像是找了个踏实的班儿上。

即便如斯，董宇辉如故横空出世了。东方甄选是否会有下一个董宇辉，惟恐唯有气运才知谈。

▲ 顿顿、俞敏洪、董宇辉淫荡尼姑。图 / 直播截图